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关于体育破圈层这里有品牌、联盟和影视、综艺的四维思考
2019-12-21 10:21:39

  一、日月星光传媒创始人&董事长易骅:体育本就不应该是一个封闭、垂直的圈子,应该跟生活融合在一起

  我是一个女性用户,在过去我也不看赛事,上体育课也很痛苦。我觉得在我们从小到大的经历中,体育的记忆是要出成绩,是为国争光。但是,对于大众来说,那是体育的金字塔,生活中的体育,可以不用过于严肃,应该更快乐。

  而我这两年做综艺过程中,我试图用内容影响更多的女性观众,希望传达出体育的快乐和有趣,告诉大家,运动员可爱起来,更值得追星。

  体育的题材赋予了综艺一个全新的视角,但不是所有的体育项目都需要做成综艺,有的体育项目可以做成纪录片、短视频、电影。某一个体育项目能和综艺结合,我觉得需要三点:1、有比较强的观赏性;2、有好的群众基础;3、最好要有我们自己的知名度高的顶级运动员。

  在这个过程中,体育综艺的“破圈”,也需要四个要求:得是个综艺的流量;在媒体上需要全领域的传播热度;尊重体育和体育赛事本身;能够输出价值和态度。

  最重要的是一切都是内容为王。内容本身的精彩程度,对垂直类项目的理解和深耕,以及这些内容交付给用户的价值,是实实在在的,大家愿意看到、感受到的。

  现在街头文化、国潮都是年轻人特别喜欢的。所以说做品牌,想把年轻人拉进来,就必须要跟他有所接触。只不过要小心一点:你到底是要热点?还是要资产?还是要改变品牌的什么?我们叫联想,目的不一样,需要区别对待。

  我们在选择跨界时的标准是什么?首先是怎样找到新客户;其次是怎样增加品牌知名度、提高品牌的联想能力即建立品牌的个性。而在具体的执行中,我觉得有一些关键的准则:首先载体一定要是商品和产品;其次要有话题,将两个IP放在一起需要有新的东西、新的灵感被创造出来;第三,做生意最终还是要归结到做生意,跨界的最终目标不止是获得关注,还要能做成生意;最后,要做到品牌联想的一致,将两个品牌融合的时候,需要两件品牌的内核有一致性。

  我们今年开始已经拿了两项体育资产,是中国的马术队和击剑队。我们过去并不碰中国体育,现在可以说是首次尝试。因为体育是非常稳定的,可以影响到整个消费群以及产品和推广,可以做很多有意义的事。

  如何预测未来的跨界潮流?首先需要以不变应万变,其次就在于掌握方法论。这个方法论对于我们来说有三个圈:1、我们会看整个文化和潮流,包括一些大事件或者宏观经济的变化;2、我们会比较重视竞争,尤其中国是竞争激烈的国家,你做了一个东西,别人很容易就进来了,你一定要想我做这个东西的竞争情况,别人会不会跟进,如果别人跟进怎么办;3、你自己要把自己搞清楚。这三个圈的交集就是我们真正找的一个点,而且它下面有一个横轴,就是时间。这三个圈永远是和时间在一起的,比如说消费者有X、Y、Z三代,X、Y、Z三代都不一样,文化流行、潮流流行就是5-8年,5-8年就变成另外一个周期了,所以时间维度很重要。

  体育综艺既然是综艺节目,观众和粉丝是看综艺的,所以一定要有综艺属性。我觉得既然强调跨界,既然是给看综艺的人看,那么从赛事或者运动本身来看,实际上是通过这个载体、这个形式把这个赛事、体育文化传播出去,这是最终的目的。

  MLB今年第一次做电竞赛事。毕竟棒球是个传统项目,我们在国内的目标受众群是年轻群体。现在很多年轻人是MLB潮牌的粉丝,但不是棒球粉丝,可是他又喜欢电竞,所以我们结合电竞把他们吸引过来,这个跟做体育综艺一样。我们也做了街舞,街舞文化和棒球文化本身就有很深的渊源。也就是说,任何志同道合、能有共同目标、可以共同把棒球文化做起来的人,都可以是我们的合作伙伴。

  但是不止是综艺,包括电影,在美国有关于橄榄球、篮球、棒球的很多电影,明年是中国的体育电影年,也是体育年,期待在中国能看到更多的体育题材电影出来。

  内容为王,我绝对相信这个,万变不离其宗,载体变了,形式变了,内容不会变。我大胆预测,明年将会是一个体育潮流年,因为我们有奥运,也有多部体育电影出现。我希望同行携手、跨界携手,一起把体育的故事讲好,把体育的文化、体育的精华讲出来,讲给更多人听,把中国体育产业做大、做强。

  今年我们做了一个项目,跟今天的主旨翻山越岭基本相似,是一个登山体裁的体育院线电影《攀登者》。这个项目我深度参与,整个过程中我深刻领略到一些体育精神、登山的精神。

  我们最近在策划的项目,跟我们目前中国足坛的青训教父有关,我们想通过类似的题材,让更多的年轻人去讲述他们成长的故事,最后能够为国争光。除此之外,我们在体育行业另外还有两个板块。一个是因为2022年冬奥会,我们现在做一个关于冰壶的项目。另外,我们在做一个电竞题材的电影。

  因为影视化和综艺化算是两个圈层,选择冰壶的原因是中国冰壶女队在世界上的知名度,且本身具有一定的观赏性。希望这个项目能够为中国冰上运动带来更多用户人群。

  体育与娱乐结合的重点还是好故事、好内容、好剧本。不管是体育行业台前的故事,还是幕后的故事,只要故事够精彩、真实,能够最后体现出行业的竞技精神、奥林匹克精神,让更多年轻用户关注、真实地感受到,这才是我们做文体结合的优势。返回搜狐,查看更多

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